作為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，十年來，我國工程機械行業(yè)在發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整方面取得明顯成效，產(chǎn)銷量也雙雙躍居世界第一，綜合實力迅速增強，國際競爭力和產(chǎn)業(yè)地位也大大提升。 

    工程機械行業(yè)在過去幾年，由于企業(yè)營銷過度透支市場，背離了市場的實際需求情況，造成了廠商與客戶之間的“兩傷”局面，這在一定程度上也損傷了市場終端客戶對購買新產(chǎn)品的信心。盡管今年以來，工程機械行業(yè)回暖的信號日益清晰，但是如何重拾客戶的信心，并維護品牌產(chǎn)品的忠實客戶，仍是工程機械行業(yè)廠商們面臨的難題。 
    移動互聯(lián)網(wǎng)作為工程機械行業(yè)潛力巨大的新興銷售市場，與傳統(tǒng)銷售市場相比，企業(yè)覆蓋群體更廣，所以銷售渠道也更廣，而且企業(yè)在營銷過程中由于信息的推送與宣傳，能夠在消費群體中留下深刻印象，將大大提升企業(yè)的知名度。所以，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅是工程機械行業(yè)潛力廣闊的銷售市場，更是企業(yè)創(chuàng)新營銷的重要媒介。 
    在當前全球經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)減速的環(huán)境下，國內(nèi)的工程機械行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)發(fā)展需考量更為全面。2014年，如何突破行業(yè)瓶頸，成為引領(lǐng)工程機械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，同時也是相關(guān)企業(yè)共同關(guān)注的重點。如今移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，顛覆現(xiàn)有企業(yè)的商業(yè)模式，對傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，但也給更多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的機遇，入駐移動互聯(lián)網(wǎng)，將為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的曙光。一些企業(yè)已經(jīng)開始利用現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，探索新的發(fā)展渠道開展移動營銷業(yè)務(wù)，邁入手機移動時代正可謂是這些企業(yè)的一場及時雨。 
   據(jù)了解，工程機械作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，也在積極探索在手機移動時代的發(fā)展方向，利用移動互聯(lián)網(wǎng)所具有的極強的交互性等特點，專供用戶溝通交流的平臺也已成功搭建。行業(yè)發(fā)展最需要的行業(yè)資訊和投資商機變得唾手可得。
    工程機械行業(yè)專家謝嗣兵指出，在新媒體日益成為主流的時代，企業(yè)的營銷模式必須隨著用戶的需求變化而變化，只有抓住機遇，順應(yīng)時代潮流，才能穩(wěn)穩(wěn)地搶占先機，占領(lǐng)市場。