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市場觀察:工程機械中間力量欲崛起

2011-11-04 09:46 性質:轉載 作者:國際工程機械網(wǎng) 來源:國際工程機械網(wǎng)
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  同時,跟隨卡特彼勒小松的步伐,三一、柳工、廈工等中國工程機械企業(yè)也已從幾年前開始,將自己的品牌商店開在了各大展會的現(xiàn)場,銷售產(chǎn)品模型和印有企業(yè)標志的衣帽鞋襪,且價格不菲。

  總之,中國的工程機械企業(yè)至少看上去都很國際。而對比之下,國際巨頭們卻又很中國。

  卡特彼勒最以為甚。作為全球工程機械的領導者,卡特彼勒已經(jīng)連續(xù)缺席中國本土的行業(yè)展會達三年之久,而此次在北京的亮相著實驚艷。

  竹柏石獅、小橋流水、亭臺樓閣、朱墻琉璃……雖然矮矮的展臺建筑很容易便被淹沒在機械叢林當中,但偶爾從人群的夾縫中露出的一抹朱紅,還是讓人生出幾許難以抗拒的興致,欲走近一看。而行走其間,多處以宋體漢字書寫的“卡特彼勒”品牌標識,更是令人感慨良多。

  其實,這種巨大的反差無需過多解釋,它集中反映了中國企業(yè)與國際品牌當下各自的不同訴求和心態(tài):一方急切地想擁抱世界,一方欲圖分羹中國市場。方向不同,腳步自然相異。

  而展會中所能觸及的僅是國際化戰(zhàn)略給企業(yè)形象帶來的外在改變,事實上,尤其是一只腳已經(jīng)跨出國門的諸多中間力量,其對于海外市場均已有不同程度、不同方式的布局。或是培養(yǎng)代理商、或是收購兼并海外建廠,甚至是內(nèi)部人才的國際化。同時,“第一集團”幾年前的“試水”也對中間力量們做出決策和選擇提供了參照及經(jīng)驗,這在一定程度上更加堅定了其大步走向國際市場的信念。
  縱觀本次展會,所謂的中間力量已經(jīng)展現(xiàn)出些許整合行業(yè)、結構布局的能力,并產(chǎn)生了強烈的“走出去”欲望和信心,這是中國工程機械企業(yè)整體實力上升的鑒證。而且,也許只有中間力量的崛起方能稱為中國工程機械行業(yè)的真正崛起。

  然而,機遇之下亦有挑戰(zhàn)。這是“第一集團”數(shù)年前就已捷足先登的路徑,其布局產(chǎn)品—整合行業(yè)—收購兼并—海外建廠,規(guī)模已具,而中間力量們與之差距猶存。正視現(xiàn)狀,選擇性地出擊顯得尤為關鍵。況且,中國不可能同時擁有數(shù)個卡特彼勒,但中國可以同時擁有卡特彼勒、小松、利勃海爾……也就是說,誰都可以有夢,但中間力量更應夢得腳踏實地。

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