當然，一邊是老牌企業(yè)向新領域的不斷擴張，另一邊則是新品牌向老戰(zhàn)場發(fā)起的挑戰(zhàn)。

　　成立僅年余的奇瑞重工，在很多人眼中尚屬陌生，甚至僅有其在農(nóng)機市場的零星耳聞。但本次展會，奇瑞重工挾全系列挖掘機、叉車、礦用車的浩大登場意味著，其已經(jīng)一頭扎進傳統(tǒng)的工程機械領域，并力圖在這片老戰(zhàn)場上拼出一片屬于自己的新天地。

　　剛剛掛牌的國機重工，由躋身世界500強的央企國機集團組建而成，其整合內(nèi)部散落的工程機械板塊雖已歷經(jīng)兩年有余，但此次方才揭開神秘面紗，以“國機重工”統(tǒng)一形象整體出現(xiàn)，令人眼前一亮。而這個以“國”字開頭的新品牌，無疑將具有巨大的先天優(yōu)勢。
　　而同樣頭頂央企(中國恒天集團，從事紡織業(yè))光環(huán)的恒天九五重工有限公司（原湖南長天九五機械有限公司）在本次展會的首度亮相也讓眾人為之精神一振。身在強者林立的湖南長沙，而能跨越行業(yè)投身工程機械不禁讓人贊嘆其魄力。
　　這些新品牌的出現(xiàn)，似乎印證了蘇子孟的“朝陽說”（展會前，中國工程機械工業(yè)協(xié)會秘書長蘇子孟曾對媒體表示，長遠來看，中國的工程機械行業(yè)目前仍處“朝陽”），也用事實證明了中國工程機械行業(yè)仍有活力。同時，我們也樂見這種行業(yè)中新與舊的碰撞，甚至是撞擊之后企業(yè)顯現(xiàn)的沉浮。因為新陳代謝之后，方有成長。

　　謀篇國際化

　　國際化在中國工程機械業(yè)內(nèi)雖已不是什么新概念，但對于尚未全面完成海外布局的巨頭，以及還未真正跨出這一步的大批中間力量而言，仍是看點。

　　尤其值得注意的是，與以往僅有“第一集團”熱衷于國際化建設不同，此次展會反映出，以柳工、廈工、山推等為代表的大批中間力量也對此產(chǎn)生濃厚興趣以及迫切的欲望，并開始了初步嘗試與布局，比如品牌形象的包裝。

　　漫步展會現(xiàn)場，無論是多么中國的企業(yè)都有一個亮麗的英文標識，甚至有些機器身上找不到一處漢字符號。曾經(jīng)數(shù)個以楷書撰寫的品牌字符也早已換成了一水的洋文，令不少參觀者有種身處國外的錯覺。更有甚者不避“山寨”之嫌，幾家來自山東的小型挖掘機企業(yè)玩起了文字游戲，展會中曾出現(xiàn)多個與沃爾沃相近的品牌標識，頓時讓人摸不著頭腦。

　　而且記者發(fā)現(xiàn)，本屆展會上眾多欲進軍國際市場的中國企業(yè)均在展臺設立了專門的外商咨詢處，英文版的資料一應俱全，甚至有各種翻譯陪同參觀的服務。