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神九飛天帶來(lái)“中國(guó)制造”品牌營(yíng)銷良機(jī)
發(fā)布時(shí)間:2012-06-18閱讀:567
     神舟升天,蛟龍?zhí)胶!袊?guó)近日連續(xù)取得的重大科技成就理所當(dāng)然地在國(guó)內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注,這些除了將對(duì)我國(guó)國(guó)防、國(guó)際戰(zhàn)略地位等產(chǎn)生積極影響,還將直接推動(dòng)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步?!爸袊?guó)制造”要擺脫增長(zhǎng)困境和擺脫價(jià)廉物劣低檔形象,就必須充分利用一切有利機(jī)遇提升作為整體的“中國(guó)制造”國(guó)家品牌形象。

  創(chuàng)造國(guó)際知名品牌關(guān)鍵何在?技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量當(dāng)然必不可少,但僅有這些又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。事實(shí)上,我們的一些消費(fèi)品企業(yè)在以自有品牌開(kāi)辟海外市場(chǎng)時(shí),第一步就是要花費(fèi)很大力氣去扭轉(zhuǎn)海外消費(fèi)者心目中的中國(guó)商品低檔形象。

  前幾年聯(lián)想公司收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù),但收購(gòu)之后經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的陣痛期,并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的協(xié)同效應(yīng),反而經(jīng)歷了IBM公司部分人才和客戶流失的折磨,聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)所占份額排名反而有所下降,直至近兩年方才穩(wěn)住陣腳明顯回升。為什么會(huì)這樣?原因無(wú)非是不少客戶認(rèn)為,接手者聯(lián)想公司是一家發(fā)展中國(guó)家公司。

  如果說(shuō)當(dāng)初聯(lián)想與IBM個(gè)人電腦相比規(guī)模并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì),如果說(shuō)Thinkpad筆記本面向的眾多個(gè)人消費(fèi)者并不具備技術(shù)專家和企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶的理性;那么,即使在工程機(jī)械這樣一個(gè)買方純屬企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶和技術(shù)專家的行業(yè),國(guó)家形象對(duì)客戶的選擇依然有著重大影響。今年1月末,三一重工宣布以3億多歐元收購(gòu)德國(guó)老牌工程機(jī)械巨頭普茨邁斯特(俗稱“大象”)公司,論企業(yè)規(guī)模,三一重工比普茨邁斯特大得多,其產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)造了世界之最。但在并購(gòu)消息公布后,仍然有普茨邁斯特的外國(guó)客戶找上門(mén)來(lái),表示自己信任普茨邁斯特的德國(guó)品質(zhì),擔(dān)心被這家發(fā)展中國(guó)家企業(yè)收購(gòu)后品質(zhì)得不到保障。

  既然如此,要造就中國(guó)制造無(wú)形資產(chǎn),就必須重新塑造中國(guó)國(guó)家形象;而重新塑造中國(guó)國(guó)家形象又是一個(gè)系統(tǒng)工程,遍及文化、科技等眾多方面。成功舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì),“好像從未來(lái)開(kāi)來(lái)”的高鐵(歐洲乘客語(yǔ)),成功發(fā)射的嫦娥探月衛(wèi)星、神舟系列載人飛船、天宮一號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室……所有這些成就,都向國(guó)內(nèi)外顯示了中國(guó)的科技進(jìn)步與強(qiáng)大的組織能力,只要是擁有正常情感的中國(guó)人,都會(huì)為之自豪。

  如果我們的企業(yè)、我們的政府有關(guān)部門(mén)充分利用一次次這樣的機(jī)會(huì),讓眾多外國(guó)消費(fèi)者由此感到中國(guó)是一個(gè)擁有先進(jìn)技術(shù)的國(guó)家,是一個(gè)值得羨慕的國(guó)家,中國(guó)制造、中國(guó)品牌在他們心目中也就會(huì)潛移默化地水漲船高了?!暗聡?guó)制造”不就是從19世紀(jì)時(shí)英國(guó)人眼里的“假冒偽劣”標(biāo)簽發(fā)展成為“高品質(zhì)”的標(biāo)志嗎?

 

來(lái)源:人民網(wǎng)

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