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牽手中國(guó)高鐵五年，天能號(hào)品牌列車(chē)?yán)塾?jì)運(yùn)營(yíng)里程超過(guò)7850萬(wàn)千米，總覆蓋人群超過(guò)3億人次。

中國(guó)目前已經(jīng)擁有全世界營(yíng)運(yùn)里程最長(zhǎng)的高速鐵路網(wǎng)。依托高速鐵路網(wǎng)而生的高速動(dòng)車(chē)組列車(chē)作為國(guó)內(nèi)運(yùn)量最大、最方便、最快捷、覆蓋范圍廣泛的城際交通工具，已成為企業(yè)品牌形象推廣的新平臺(tái)。

天能號(hào)發(fā)車(chē)

品牌傳播高度再升級(jí)

2015年，高鐵列車(chē)傳播矩陣方興未艾。當(dāng)其他品牌尚處于觀望狀態(tài)時(shí)，張?zhí)烊味麻L(zhǎng)高瞻遠(yuǎn)矚，毅然入局這一新興品牌傳播陣地，傾力打造天能號(hào)品牌列車(chē)。

此前，天能已通過(guò)央視、互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)媒體等平臺(tái)等進(jìn)行了廣泛而有影響的傳播，品效俱佳。為加強(qiáng)多端聯(lián)動(dòng)，形成更加立體的全媒體傳播格局，持續(xù)拉伸品牌傳播高度，讓天能的品牌推廣更精準(zhǔn)觸達(dá)，天能以高鐵列車(chē)為主陣地，開(kāi)啟了新一輪的品牌形象傳播。

2017年，天能在高鐵列車(chē)上的傳播迎來(lái)縱深發(fā)展。天能號(hào)高鐵品牌專(zhuān)列在杭州東站首發(fā)，天能由此成為國(guó)內(nèi)新能源電池行業(yè)首家冠名高鐵品牌專(zhuān)列的品牌。

天能號(hào)品牌專(zhuān)列在原先冠名高鐵的基礎(chǔ)上再次提升了天能的高端品牌形象，把天能的品牌與產(chǎn)品元素融入到列車(chē)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)外車(chē)身廣告、車(chē)內(nèi)海報(bào)、車(chē)身內(nèi)外門(mén)貼、LED顯示屏、語(yǔ)音播報(bào)等方式，全方位、立體化展現(xiàn)天能品牌形象“移動(dòng)長(zhǎng)廊”，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品信息的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

愛(ài)滿(mǎn)車(chē)廂

天能號(hào)成為公益新載體

天能號(hào)品牌列車(chē)自誕生之日起，就不再局限于只成為靜態(tài)的品牌形象曝光平臺(tái)，立足公益活動(dòng)，為社會(huì)正能量發(fā)聲，同樣是天能號(hào)品牌列車(chē)所肩負(fù)的神圣使命。

每逢春節(jié)、端午、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，天能號(hào)總能成為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、與乘客溫情互動(dòng)的愛(ài)心公益專(zhuān)列，車(chē)廂內(nèi)充盈著的溫暖與感動(dòng)，無(wú)不彰顯了天能作為行業(yè)領(lǐng)航者的品牌溫度與厚度。

2018年起，天能連續(xù)三年在春運(yùn)與春節(jié)期間開(kāi)展溫暖回家路活動(dòng)，為乘坐天能號(hào)往返家鄉(xiāng)與奮斗城市的追夢(mèng)人送上新春祝福與平安寄語(yǔ)。如今，溫暖回家路這一活動(dòng)IP與天能號(hào)及春運(yùn)、春節(jié)已成為密不可分的組合，在行業(yè)內(nèi)外廣受關(guān)注，也成為品牌方利用其傳播資源投身公益的案例典范。